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阅读下面的材料，根据要求写作。
老字号，是中国商业文明发展的标志，是中国城市文明发展的图腾。老字号品牌蕴涵着几代人的智慧和心血，散发着久远的独特味道，是沉甸甸的“金字招牌”，不仅是对其顶尖技艺、祖传秘方、独特风味、卓越品质的肯定与保留，也是对传统的商业文化、诚实守信的经营思想和信誉口碑的保护和延续。然而，随着时代的变迁，不少老字号优势渐褪去，有的甚至处在生死存亡的边缘。全国现存1000多家中华老字号企业，只有10％运营健康，约20％长期亏损面临破产。吉林省20家中华老字号企业，经营效益情况也各不相同。
老字号曾经是市场上耀眼的明星，为何部分老字号滑落？作为年轻一代的你，对老字号有着怎样的体验和思考？请综合上述材料，写一篇文章。
要求：选好角度，确定立意；明确文体，自拟标题；不要套作，不得抄袭，不得泄露个人信息；不少于800字。
解题
这是一道典型的任务驱动型材料作文题，材料选取的是社会发展过程中不可回避的话题——老字号的兴衰，部分老字号逐渐淡出市场或者日落西山，令人感叹嘘唏。当今世界，品牌竞争日趋激烈，作为曾经风光的老字号是继续固守传统安于现状，还是破釜沉舟重续辉煌呢？这是一个大到文化传承、社会发展，小到日常生活柴米油盐的内涵十分丰富的问题，既抽象又具体，有足够的开放性。考生审读时要在准确把握材料主要内容的基础上抓住重心，理清命题人的意图；写作时要紧扣材料内容，严格界定材料选取的范畴，条分缕析，有理有据。写作时价值观必须明确，且应该正向立意，选取自己积累的、有感触的观点来写。
参考立意
切题立意：
1.创新谋发展，重振老字号。
2.为老字号注入“新”能量。
3.坚守本真，成就复兴。
4.与时俱进，发展之道。
范文：
摒弃傲慢重创新，浴火重生续辉煌
老字号，是中国商业文明和城市文明发展的坐标。老字号品牌蕴涵着几代人的智慧和心血，散发着久远的独特味道，然而，随着时代的变迁，老字号优势还在的十不存一，更多的正在或者已经退场。那么承载历史记忆的老字号在时代发展的十字路口该何去何从？我认为，应该走创新发展的道路，只有创新才能让老字号如凤凰一般浴火重生。
回首过去，曾经风光无限的部分老字号，如今为何会衰败不堪呢？
我认为其原因之一，当为那些老字号傲慢而不思进取的经营态度。
许多老字号不断刷新消费者的承受底线，仗着消费者的信赖有恃无恐，那块沉甸甸的金字招牌，那诚实守信的经营思想和信誉口碑在目空一切的行径中每况愈下。例如天津“狗不理”包子店在面对消费者吐槽时，不是思考如何改进，而是傲慢地加以斥责，最终导致其口碑大跌。作家刘慈欣曾在《三体》中写道“弱小和无知从不是生存的障碍，傲慢才是”，老字号纵使再辉煌，若其目中没有消费者之时，定会滑倒于激烈的竞争中；倘若老字号仍旧“孤芳自赏”，又于自满自足中傲视一切，其百年金字招牌便会命不久矣。
我认为其原因之二，当为那些滑落的老字号自身的创新性不够。
众所周知，随着时代的变迁，科学技术必然更新换代，这就意味着，一些传统的技术要被时代的洪流淘汰掉。所以，即便是老字号，服务理念、消费方式也要跟上时代的步伐。如果老字号依旧坚持传统、故步自封，不与信息时代接壤，这些老字号企业就很可能面临破产，走向生死存亡的边缘。尤其是随着时代的变迁，多元化的信息不断涌入，再加上互联网的普及，年轻一代倾向于关注新事物，对于老字号已不感兴趣，这也倒逼老字号紧跟时代，进行创新发展。
老字号是几代人智慧和心血的沉淀，靠着祖传秘方、独特风味与卓越品质赢得了无数消费者的青睐，但时代在变，消费者的需求也在变，所以老字号的生存发展只有在创新中才能实现。
放眼世界，当今社会已进入品牌文化时代，着眼创新、做强品牌是企业壮大的必由之路。老字号更应如此，只有摒弃傲慢、创新服务，才能赢得消费者的青睐；只有不断推陈出新，才能保持自己品牌的新鲜度和竞争力；只有不断地从品牌和文化的角度，挖掘老字号背后的历史价值、人文内涵，用新创意、新产品、新模式，才能留住更多的更年轻的消费者；只有结合时尚潮流的需求，不断推出新产品，才能把已有的“金字招牌”擦得更亮；只有变得更亲民、更贴近年轻人的生活，老字号才能实现可持续发展。
一言以蔽之，在消费需求多元化、个性化的今天，老字号要想重新焕发生机与活力，必须与时俱进，不断改革创新，这样才能真正实现浴火重生，再续辉煌。
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